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Il valore commerciale delle location al cinema

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Il cinema può contribuire al successo turistico di città e paesi sconosciuti ai più ma resi immortali dopo essere stati scelti come set per le riprese di film di successo. Il caso più recente, almeno nel nostro Paese, è quello di Crema, in Lombardia, dove il regista Luca Guadagnino ha voluto ambientare la storia di Call me by your name, pellicola che ha ottenuto riscontri positivi a livello internazionale. Pochi anni fa, sempre in Italia era divenuta celebre la storia della cittadina medievale di Castellabate, in Campania, che aveva accolto il cast di Benvenuti al Sud, commedia campione di incassi con protagonisti Alessandro Siani e Claudio Bisio. La località, immersa nel cuore del Salento, grazie al boom del grande schermo è divenuta una destinazione turistica decisamente famosa, anche se a ben vedere non esiste realmente l’ufficio delle poste immaginato nel film. Sia l’Ente Parco
Nazionale del Cilento che il Comune hanno conosciuto un notevole  incremento della partecipazione a fiere del turismo, cogliendo l’opportunità che si è presentata.

La storia di Salisburgo

Anche la città di Salisburgo da lungo tempo offre la dimostrazione di come sia possibile approfittare dell’eco di una pellicola di successo per sfruttarla dal punto di vista turistico. La località austriaca, infatti, circa mezzo secolo fa nei propri palazzi ha ospitato le riprese di un cult come Tutti insieme appassionatamente, con la protagonista Julie Andrews. La peculiarità di questa storia è che il musical è stato pressoché ignorato in Austria,
mentre è diventato celeberrimo nel resto del mondo, al punto che due
turisti di Salisburgo su cinque sono stranieri, e nella maggior parte dei
casi statunitensi, attirati proprio dall’idea di andare alla scoperta delle
location della pellicola.

L’impatto sull’economia

Quando si tratta di eventi originali di questo genere, l’impatto economico che ne deriva è potenzialmente molto elevato. Ma quali sono le ragioni che inducono a scegliere una certa location invece di un’altra? Non sempre sono le esigenze di copione a determinare le decisioni in merito, fermo restando
che le bellezze naturali hanno sempre un ruolo di primo piano da questo
punto di vista. Il regista, infatti, non sempre ha l’ultima parola a tal
proposito: molto dipende dai provvedimenti delle cosiddette film commission, cioè le commissioni cinematografiche che sono istituite dai governi locali e che non di rado corteggiano i produttori per attirare le telecamere e gli affari. L’impatto che deriva dall’indotto si coniuga con la
pubblicità che viene offerta (non sempre a buon mercato, a dir la
verità) ai luoghi che vengono immortalati.

L’esempio degli Stati Uniti

Negli Stati Uniti, la commissione cinematografica della South
Carolina
 ha studiato direttamente a Los Angeles i segreti di questo mondo, verificando l’importanza dei pagamenti in contanti. I produttori, in sostanza, più che essere attirati dagli sgravi fiscali prediligono essere
rimborsati cash per le spese che affrontano: non è difficile intuirne
il motivo, viste le tempistiche lunghe che quasi sempre sono alla base degli
incentivi di natura fiscale. Non è un caso, inoltre, che negli studi di Los Angeles si registri poco più della metà delle serie televisive, mentre gli altri prodotti sono realizzati in Georgia, in North Carolina, in Florida, in Texas, e così via. 

Nuove opportunità per i planner

planner, dunque, hanno l’opportunità di approfittare di soluzioni inedite, e magari neppure immaginabili, grazie a location insolite. Per tornare all’esempio di Castellabate, oggi il castello che domina il territorio comunale viene scelto come sede di eventi nazionali, proprio grazie alla fama
acquisita.

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